2022新媒体内容生态数据报告-新榜-2023-44页.pdf

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1、导读及说明本报告由新榜出品。这是一份跨6大主要新媒体内容平台的报告。新榜对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究，相关数据来源于新榜有数的微信公众号部分及旗下系列产品：新抖、新快、新站、新视、新红。统计范围为已纳入以上6个数据产品观察样本且在2022年1月至12月间活跃的账号。这是一份具备综合视野的报告。从数据出发，我们观察其发布、内容商业化及合作品牌情况；从数据展开，结合新榜自有内容观察、走访、咨询、培训和营销投放业务，研究分析了各平台在2022年的创作者生态、内容生态、商业化氛围、企业新媒体建设等现状和趋势。这是一份称得上生态观察的报告。这里

2、面的每一个发现，都尽可能站在整个新媒体的生态视野上提供立体的观察。我们有理由相信，无论是数据覆盖度还是行业相关经验，都会使得这是一份非常有指导意义的“数字内容资产获取与管理”路标。*限于观察范围，6大平台之外仍有很多优秀的内容平台，如微博、西瓜视频、百度百家等。新榜将在未来逐步完善，以提供更接近全生态的观察。限于数据选取、定义和观察能力，以及观点成立前提，请谨慎使用本报告的结论，不构成投资建议。01平台动向02创作者群体03内容传播04商业化氛围05企业新媒体06建议及展望2022年，随着各平台规范化建设的进一步深入，活跃用户数量保持稳定增长，整个短视频行业呈现出健康有序的发展态势：原创保护得

3、到持续加码、激励计划层出叠现，为平台上优质内容的涌现提供了有力保障；微短剧行业“有序生长”，平台扶持和监管“两手”齐抓，亦保障了其发展的规范性和健康度；各平台赋能品牌商家，鼓励和扶持中小企业的发展，帮助中小企业实现数字化转型，并提供更加全面的营销支持和服务。总体而言，2022年的新媒体行业呈现出平稳、健康、有序的发展趋势，平台的各项举措进一步推动着优质内容的涌现和传播，企业也在新媒体营销建设方面迎来了更多机遇。平台动向*数据来源：各平台官方报告、财报等公开资料整理2022年6月，抖音月活为6.8亿2022年第3季度，快手月活达6.26亿，同比增长9.3%截至2021年11月，小红书月活达到2亿

4、；截至2022 年8月，小红书APP月活跃数据同比增长34%2022年第3季度，B站月活达3.33亿，同比增长25%2022年第3季度，微信及wechat月活达13.1亿平台用户活跃度继续保持增长根据第三方机构Quest Mobile发布的2022中国移动互联网半年报告快手三季度财报数据腾讯三季度财报数据B站三季度财报数据晚点 LatePost披露2022年6月，视频号月活突破8亿根据第三方机构Quest Mobile发布的2022中国移动互联网半年报告1.清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规的直播和短视频；2.从严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏，特别是诱导未成年人打赏的行为；3.坚

5、决遏制借未成年人牟利，通过直播、短视频打造“网红儿童”这样一些侵害未成年人权益的问题；4.全面整治劣迹艺人违规复出、被封账号违规转世；5.严惩偷拍跟拍、搭讪骚扰、虚构自杀等各类无底线蹭流量进行违规变现的行为；6.整治直播间营造虚假人气、虚假带货量，短视频账号营造虚假流量等问题；7.打击通过炮制低俗情感剧情，收割老年人的流量，实施营销诈骗。重点整治网络直播、短视频领域“七类问题”各平台活跃用户保持稳定增长，进入规范化建设阶段各平台月度活跃账号数量继续保持增长，深入整治各类网络乱象，促进新媒体平台内容生态持续健康发展。平台动向平台动向-2022年“清朗打击网络直播、短视频领域乱象”专项行动-*数据

6、来源：新榜监测的各平台样本中2022年有过发布的活跃账号，以及互联网公开信息整理 哔哩哔哩创作中心发布公告称：bilibili版权保护服务升级，热门原创版权保护正式上线！“在成长”2022视频号年度小结：和微信公众号的原创保护机制相似，视频号也上线了原创声明功能，2022 年视频号原创内容的播放量提升了 350%。2022快手光合创作者大会：快手全面升级原创抄袭识别产品能力，侵权视频检出率提升至98%，每秒可检测视频500个。2022抖音创作者大会：抖音上线原创评审机制，符合条件的创作者可以申请成为大众评审员，参与洗稿抄袭等争议内容的讨论和评审，共同维护平台原创氛围。小红书公布“版权保护服务计

7、划”试运行成果：自1月份开始试运营至4月25日，该计划累计为近7000部作品提供监测，侵权下架率达到96。各平台加强原创保护，打击洗稿抄袭内容原创保护持续加码，原创内容获赞表现同比提升平台动向平台动向各平台持续加强原创生态保护，对洗稿抄袭“零容忍”；2022年，各平台原创内容平均点赞数均高于全样本平均水平，微信公众号表现尤为突出，原创内容平均获赞约为全样本内容的4.4倍，该比例同比去年增长了63%。1.3倍4.4倍1.7倍1.2倍1.8倍-各平台原创内容与其全样本的平均获赞对比图-各平台原创内容数据表现均优于全样本平均水平1.3倍/抖抖 音音/小红书小红书/B /B 站站/快快 手手/公众号公

8、众号/视频号视频号/+63%同比同比20212021年增长年增长原创内容获赞能力倍数（对比平台大盘）原创内容获赞能力倍数（对比平台大盘）平平台台+5.8%+30%+18%-1.2%+4.6%*数据来源：相关官方报告及公开资料整理抖音-鼓励中国元素快手-注重财经消费3月，启动“春雨计划”，鼓励商家和达人创作优质电商内容；4月，启动“星河知识计划”，鼓励为青少年创作知识合集；4月，抖音直播推出“DOU有好戏”计划，全方位助力戏曲行业；6月，启动“遇见好国货”计划，鼓励优质国货展示；6月，启动“青年艺术家计划”，全方位助力青年艺术家发展；7月，启动“看见音乐计划”，寻找自在生长的原创音乐人；7月，升

9、级娱乐内容IP#星引力计划#，二期活动将聚焦时尚美妆、潮流运动、美食生活等赛道，同时开放明星个人内容专栏合作；8月，启动“萤火计划”，助力知识普惠、乡村振兴和文化传承。8月，抖音直播发起“DOU有国乐”计划，未来一年帮1000名民乐演奏者月入过万；10月，抖音知识发起知识出游计划，主打旅游知识类的相关视频，以DOU+流量扶持相关内容创作者。6月，“青云计划”升级，定向扶持优质潜力主播和品牌冷启阶段成长；8月，发布快手之星优质创作者合作计划；9月，启动“谷雨计划”，拓宽平台优质汽车内容的变现路径；10月，发起“快手房产小麦计划”，赋能房产主播；10月，启动“快看新车计划”，专项扶持新车内容建设。

10、1月，上线“新星计划冬季赛”，全分区有奖征稿，探寻100位宝藏UP主；7月，发布“新星UP扶持计划”，为萌新UP主提供丰富奖金、千万流量、社群服务、成长扶持等。小红书-构建生活调性3月，推出美妆个护中国行活动“倾城计划”；3月，开启“时尚焕新企划”，大力扶持时尚类创作者；4月，上线“RCC飞驰计划”，专项扶持汽车内容领域；7月，发布“小酒馆主理人扶持计划”，定向扶持独立小酒馆主理人、调酒师、侍酒师；视频号-鼓励轻娱乐B站-扶持新入局平台动向平台动向激励计划层出叠见，平台全方位激励优质内容2022年各平台大力扶持创作者，抖音鼓励“中国式”特色创作，快手注重汽车及房产创作，视频号激励轻娱乐创作者和