2024染发行业趋势白皮书-青眼情报-2024-48页.pdf

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1、Beauty In Sight本报告由佛山喜妆和青眼情报联合撰写和出品；本报告所有权、知识产权和著作权归佛山喜妆所拥有。出品方没有通过任何第三方进行代理销售，使用报告请直接与出品方联系。如未获得出品方书面允许，不得用任何方式抄袭或翻印本报告任何部分之文字及图片，在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果由违反上述要求的个人或企业自行承担，同时出品方亦认为其行为侵犯了著作权，出品方有权依法追究其法律责任。凡有侵权行为的个人、法人或其它组织，必须立即停止侵权并对其因侵权造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿。否则出品方将依据中华人民共和国著作权法、计算机软件保护条例

2、等相关法律、法规追究其经济和法律责任。保密条约CONFIDENTIALITY TREATY第一章：发展久，产业链成熟，进入门槛高01.染发出现早，发展历程久02.已形成完善的产业链03.头发结构和染发原理的科学认知04.国内染发相关政策严格、门槛高P04P05 P06P08第三章：消费者特征与趋势洞察01.消费者染发尝试意愿强、愿意付费、审美多元化02.男性已成为染发市场重要群体03.95后00后对于个性化的风格、颜色需求强烈04.盖白市场潜力大，需求有待进一步满足05.DIY趋势增强，助推家用染发市场发展06.追求安全染发，植萃成分前景广阔P16 P20 P21 P23P25P30第二章：市

3、场持续增长，头部品牌已形成较强优势01.市场持续扩大，2028年中国家用染发产品销售额有望突破280亿02.TOP20品牌占据线上渠道50%以上GMV，优势地位明显03.抖音是国产染发产品线上营销售卖重要渠道04.代表性产品P12 P12P13P13参考文献综述第四章：消费者痛点与解决方案01.难以达到目标色02.染后掉色快，维持时间短03.头发新生，两段色尴尬期04.染后发质受损，干枯毛躁05.高明度发色需要漂完再染P34 P35P36P37P39P40 012024年染发行业趋势白皮书自1856年第一个合成染料苯胺紫问世，现代染发市场至今已发展超过百年，成为了一个成熟的行业。拥有完整的产业

4、链，从原料商到消费者都形成了紧密的联系。国内市场在监管和技术的双重推动下，已经走向成熟，市场门槛提高，优质产品具有较强竞争力。随着化妆品市场的快速发展，国内家用染发产品销售额也呈现持续增长趋势，2023年市场规模为185亿元，预计到2028年，市场规模将有望突破280亿元。在市场的高门槛下，头部品牌占据优势地位，国产品牌利用抖音等新兴渠道迅速崛起。研究发现，消费者对染发有着高度的认知和意愿，愿意为优质产品和服务付费。随着审美多元化，品牌需研发更多样化的染发产品以满足消费者需求，采取更精细的营销手段、营销内容来触达特定消费。精致Boy不断增多，男性染发市场存在竞争空间。95后和00后作为染发市场

5、主力人群，将染发作为彰显个性和跟随潮流的方式，尤其00后追求时尚风向，偏好半持久性染发剂。对于漂发产品及红色、蓝色、紫色等潮流鲜艳的染发产品，具有高偏好度。随着我国中老年群体规模不断扩大及白发年轻化，盖白需求将持续增长，消费者追求可高频次使用、操作简单、安全安心的优质盖白产品。不满于美发店的高昂金钱与时间成本，得益于家用染发剂技术和操作体验的不断优化，消费者持续快速转向操作成本较低、节省时间、更自由轻松的居家染发方式。2024年染发行业趋势白皮书02安全性是消费者在选择染漂产品时最重要决策因素，但消费者对如何评估产品安全性，如何选择过敏不适风险较低的产品仍然有一定误区，需要行业参与者不断进行知

6、识科普和教育。颜色效果是染发消费者最关注因素，难以达到目标颜色，有些鲜艳色染前要先漂发，染完后掉色快、维持时间短，一段时间后头发新生，两段颜色尴尬期，以及头发发质受损、干枯毛躁，都是影响消费者染发体验的重要痛点。市场参与者们通过多种方式，为解决消费者痛点提供解决方案。一是采取高品质色粉及显色技术、混合技术优化，确保色粉纯度，降低颗粒度，使其能够染出目标颜色。二是通过技术促进色素粒子和头发蛋白质紧密结合、适应与调控头皮酸碱环境进行平衡锁色固色。三是推出补色产品方便消费者补染，以掩盖新生发的色差。四是通过配方优化、色素与物理上色探索，减轻对毛发的损伤，或推出具有头发结构还原作用的产品，重新连接头发

7、中的化学键，修护受损毛发。五是通过原料、配方与技术优化，在染发过程中提浅深发色，染鲜艳色不一定要先漂发。为解决消费者痛点，已经出现许多优秀染发、洗护产品，同时也存在机会点与可能性，有待行业参与者继续探索研究，为消费者带来更优体验。中国消费者毛孔问题分析?发展久，产业链成熟，进入门槛高2024年染发行业趋势白皮书04古代染发公元1世纪公元4世纪公元13世纪1856年1863年1883年1907年1947年1950年1952年01 染发出现早，发展历程久公元4000年前即已存在染发相关记录，早期人们主要使用植物或金属物进行天然染发。1856年苯胺紫染料的发现与合成，为人类使用性质稳定、着色持久的染

8、发产品提供了可能。化学染料为主要成分的永久型染发剂，以其着色牢固、颜色多样、原料易得和价格便宜等优势而长期占据市场主流地位。进入21世纪，中国染发市场快速发展，各方面都有了长足的进步。如今，世界各国都在研发天然植物染发剂的道路上不断摸索前进。染发最早可追溯至公元4000年前的埃及，自1856年第一个合成染料苯胺紫问世，氧化性染发剂至今已发展超过百年。染发市场已经形成覆盖原料商、生产商、品牌、消费者等的完善的产业链，对于头发结构和染发原理的认知不断加深。随着国内化妆品市场的整体飞速发展，国内染发行业快速走向成熟，监管侧也形成完善且严格的监管体系，市场进入门槛高，具有优质原料、成熟技术、获得政策许

9、可和消费者认可的产品，具有较长的生命周期和强市场竞争力。时间历程大约在4000年前，埃及第三王朝时已有人用散沫花（Henna）的热水提取物将头发染成橘红色。古欧洲日耳曼人用羊脂和植物灰汁混合将白发染黑。罗马人利用胡桃壳和青蒜用水熬制成黑色染料来乌发。古希腊和罗马人使用含铅的物质来染黑头发。我国东晋时期的医学家葛洪在肘后备急方中记载了两种植物染发配方，一是将黑豆加入米醋中浸泡，二是用锻石（烧青石而成的灰）和胡粉（铅粉）混合成浆粉。英国化学家W.H.Perkin创造了第一个合成染料苯胺紫（Mauveine），为进一步合成苯胺系其他染料奠定了基础。德国化学家F.W.Hoffman发现并合成出了对苯二

10、胺（PPD），为制造苯胺类氧化染发剂提供了最关键的功效原料。法国巴黎Monnet公司推出了含对苯二胺的氧化型染发剂。法国化学家Eugne Schueller使用对苯二胺合成了一款化学染发剂。施华蔻（Schwarzkopf）发明业界第一款家用染发剂“Poly Color”。伊卡璐公司老板和妻子发明了不用漂发就能给头发染色的家用染发剂，这也是泡泡染发剂的灵感来源。欧洲宫廷以藏红花和硫黄粉混合物染红发。法国欧莱雅公司相继推出各种彩色苯胺类氧化染发剂。052024年染发行业趋势白皮书青眼情报根据公开资料整理染发产业链02 已形成完善的产业链经过长期发展，染发已经形成完善成熟的产业链，覆盖原料研发、产品

11、生产、品牌、产品售卖的线上线下渠道、消费者、美发教育机构以及各国家或地区相关监管机构等。1993年2002年2005年2006年2008年2010年2011年2013年2014年2018年2019年2023年2024年时间历程北京丽源日化五厂推出一洗黑染发剂。法国阿邦公司推出了一款由植物苏木精的提取色素为原料制得的染发剂。Yan等人首次报道了微生物合成花青素的方法。提供染发剂中所需的化学成分或植物提取物及色素浙江章华保健美发实业有限公司推出天然植物中国黑产品。沈立发明了一种中药染发剂，将五倍子作为毛鳞片打开器，以达到较好的染发效果。宝洁公司推出10分钟无氨染发剂产品。肖子英等发明乌饭树植物黑发

12、霜。郝守祝发明并公开了一种由海娜和亚铁盐组成的天然植物染发剂，能染出黑色等诸多颜色。杨卫民等发明了一种以核桃青皮为原料制得的植物染发剂。朱绍华等发明了一种应用纯天然海娜叶粉和印度小青叶粉将黄种人的白发染黑的染发方法。Panchal等人将指甲花素负载在粘土纳米管上，制备了自组装粘土纳米管染发剂，能够牢固附着在头发表面，并使白发和黑发均获得均匀染色效果。Tang等人采用喷雾干燥技术，制备了从五倍子和指甲花中提取的着色剂微胶囊。佛山喜妆发明并公开了一种针对染发后固色锁色的技术。佛山喜妆推出创新剂型沐浴染发啫喱，作为替代沙龙理发店沐浴染操作的居家染发及补色产品。法国欧莱雅公司推出无氨染发霜。原料商染发

13、剂品牌，通过产品售卖、品牌宣称等手段触达消费者，形成消费者认知、获取消费者认可品牌欧莱雅：拥有欧莱雅、卡尼尔等染发品牌；汉高：拥有施华蔻等染发剂品牌；爱茉莉太平洋：韩国化妆品集团，拥有染发剂品牌爱茉莉；Godrej：拥有个人护理产品线的印度公司，拥有染发剂品牌Nupur；喜妆：国内化妆品生产商，拥有探色、圣薇娜等染发剂品牌生产商2024年染发行业趋势白皮书06青眼情报根据公开资料整理青眼情报根据公开资料整理；图上相关品牌、机构等只是作为代表示例03 头发结构和染发原理的科学认知在染发的漫长发展历程中，逐渐从早期的经验性染发，转向对头发结构和染发原理的深入探索，推动行业走向科学化。头发（毛干）的

14、横断面从外到里可分为毛表皮、毛皮质、毛髓质。头发的生物结构和化学组成为染发提供了可能性3.1表皮层（毛表皮）皮脂层（毛皮质）髓质层（毛髓质）基本结构解释特点通过线上线下多种渠道，如淘宝、抖音、屈臣氏、家乐福，以及批发商等，触达消费者渠道除了在美发店染发外，很多消费者开始自行购买染发剂染发专业/个人消费者制定和执行有关染发产品安全和质量的标准和法规。如：中国国家药品监督管理局、美国FDA(Food and Drug Administration)、欧洲EU(European Union)、加拿大Health Canada、澳大利亚ACCC(Australian Compe-tition and

15、Consumer Commission)又称毛鳞片等，为毛干的最外层，由鳞片或瓦状细胞组成。无色透明的，像是鱼鳞一样互相堆叠覆盖在头发最外部。毛表皮内含有丰富的高硫蛋白，对头发内部的结构起到保护作用。毛发的健康与否、粗硬光泽取决于本层。紧密包裹在髓质的周围，是毛干的主要成分。主要是由角蛋白组成的原纤维，再由许多原纤维缠绕称小纤维，继而由许多小纤维组成大纤维，这些纤维与高硫蛋白组成的基质组成非常紧密的纤维束。位于毛干的中心，由互相分离的透明多角形化细胞组成，有支撑头发的作用。遇到温水及碱性物质会膨胀张开。含有色素颗粒真黑色素和类黑色素，真黑色素是黑色或棕色，类黑色素是红色或黄色。色素颗粒的种类和

16、多少决定着头发的颜色。染发主要作用于此。含有色素且对保持和控制体温有着重要作用。监督管理国内外美发教育培训机构、发型师协会等教育机构头发的生长在生长期和静止期之间呈周期性交替，通常约85%的头发处于生长期。头发主要是由角质蛋白分子组成的角质纤维通过右螺旋的方式相缠绕而成，主要成分是-角蛋白，其特点是胱氨酸和半胱氨酸在整个肽链中占有很高的比例，角蛋白属于硬性蛋白，耐溶剂和弱酸、弱碱。头发的生物结构和化学组成为染发提供了可能性，当中的角蛋白对于酸、碱、氧化剂和还原剂等比较敏感，在一定条件下与这些物质接触后会发生化学反应，从而改变头发结构。染发过程主要是由染发物质先与毛表皮接触，并湿润、吸附在毛表皮表面，然后通过细胞膜进入毛皮质，进一步浸透、扩散至毛髓质，从而改变头发的颜色。染发剂根据不同持续时间可分为持续1-3个月的永久性染发剂、持续1-3周的半持久性染发剂以及持续3天左右的暂时性染发剂，根据成分可分为无机染发剂、合成染发剂（氧化性染发剂）和植物染发剂。持久氧化型染发剂因其发展时间长、技术成熟、大众了解程度高，是目前染发市场的主流类型。将染发剂的染色剂和显色剂混合后，涂抹在干发上；头发膨润