2024中秋送礼趋势洞察-艺恩-2024-34页.pdf

《2024中秋送礼趋势洞察-艺恩-2024-34页.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2024中秋送礼趋势洞察-艺恩-2024-34页.pdf（34页珍藏版）》请在优文库上搜索。

1、1中秋送礼趋势洞察中秋送礼趋势洞察20242024艺恩出品 2024年2 传统节日礼品消费现状传统节日礼品消费现状 中秋节礼遇场景洞察中秋节礼遇场景洞察 中秋送礼营销及案例解读中秋送礼营销及案例解读01010202030330101 传统节日礼品消费现状传统节日礼品消费现状4传统节日的受关注程度持续上升，春节、中秋节最受重视传统节日的受关注程度持续上升，春节、中秋节最受重视用户对于传统节日的关注程度持续上升，传统节日的相关内容实现大幅增长；春节、中秋节作为最受关注的传统节日，相关内容规模领先并持续增长；元宵节、端午节的受重视程度上升，同比Y22相关内容声量均实现大幅提升。42%177%71%1

2、74%172%168%140%162%83%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%200%0100200300400500600700春节元宵节清明节端午节七夕节中元节中秋节重阳节冬至10000Y23Y22同比增速传统节日相关内容社媒讨论热度趋势传统节日相关内容社媒讨论热度趋势source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2023年12月；监控平台：全网2323年传统节日相关作品量：年传统节日相关作品量：3,5463,546万万，同比：，同比：200%200%2323年传统节日年传统节日相关互动量：相关互动量：135135亿亿+，同比：，同比：31%3

3、1%5抖音抖音七夕、中秋和春节是主要的礼遇场景，核心需求是仪式感和走心七夕、中秋和春节是主要的礼遇场景，核心需求是仪式感和走心七夕节是主要的礼遇场景，情侣礼物互赠带动平台“攻略”、“礼物推荐”等内容声量上涨;中秋、春节追求“走心”，赠父母、送长辈及商务礼赠是主要的礼遇场景。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2023年12月；监控平台：全网传统节日送礼声量分布传统节日送礼声量分布55.5%25.0%13.4%4.8%0.5%0.4%0.2%0.1%0.0%七夕节中秋节春节端午节元宵节冬至清明节重阳节中元节声量占比平台热门话题平台热门话题小红书小红书七夕节七夕节声量：30.

4、5w互动量：2.16亿话题话题:#仪式感不能少#情侣礼物声量：51.6w互动量：0.64亿话题话题:#七夕攻略送礼攻略#礼物推荐中秋节中秋节春节春节社媒热度社媒热度:社媒热度社媒热度:声量：16.7w互动量：0.69亿话题话题:#送礼佳品#秋日的走心走心礼物声量：14.9w互动量：0.14亿话题话题:#商务商务伴手礼#中秋礼盒社媒热度社媒热度:社媒热度社媒热度:声量：8.4w互动量：1.4亿话题话题:#新年礼物#春节礼盒声量：9.9w互动量：0.20亿话题话题:#送长辈长辈的走心礼物#轻松买到仪式感社媒热度社媒热度:社媒热度社媒热度:6中秋、端午及元宵节美食品类礼品声量贡献最为突出，七夕对中秋

5、、端午及元宵节美食品类礼品声量贡献最为突出，七夕对配饰品类内容需求度更高配饰品类内容需求度更高在中秋、端午、元宵节，用户更加习惯赠送美食品类的礼物，针对特定人群的特殊礼赠选择较低；七夕各品类声量占比较为平均，配饰较为突出，情侣互赠需求度更高。14.5%64.8%36.6%84.8%49.8%26.7%5.3%17.9%4.7%8.9%13.6%9.1%11.2%2.6%3.8%14.3%3.9%10.2%1.4%12.3%7.2%3.1%5.3%1.3%3.9%5.5%3.2%4.5%0.8%2.4%9.5%2.4%6.5%1.0%3.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.

6、0%60.0%70.0%80.0%90.0%七夕节中秋节春节端午节元宵节美食配饰服装护肤电器科技数码彩妆传统节日送礼品类声量贡献占比传统节日送礼品类声量贡献占比source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2023年12月；监控平台：全网7礼物实用性需求减弱，外观及价格背后的附加价值被看重礼物实用性需求减弱，外观及价格背后的附加价值被看重礼盒装及贵重价值背后所拥有的附加价值被传统节日礼赠人群所看重，超50%的用户送礼能够有面子；礼盒需求的核心场景是中秋节及七夕节，送礼指南、礼物开箱等内容受欢迎。31%27%10%9%8%6%6%2%0%5%10%15%20%25%30%35%礼盒装

7、，包装更省心贵重，有面子外观好看彰显心意对收礼人更为实用性价比高产品口感好产品健康属性声量占比传统节日送礼主要关注点声量分布传统节日送礼主要关注点声量分布source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2023年12月；监控平台：全网核心关注点及高互动爆文核心关注点及高互动爆文礼盒装高声量关键词：高声量关键词：#月饼礼盒：18,183#彩妆礼盒：2,514核心场景：核心场景：中秋节、七夕节贵重，有面子高声量关键词：高声量关键词：#上档次：9,422#高档：8,320核心场景：核心场景：中秋节、七夕节、春节、端午节高段位|送礼被拒绝如何高情商救场！互动量：互动量：7.3w7.3w送礼指

8、南七夕礼物开箱来咯，是甜甜的店子榨菜！互动量：互动量：2.9w2.9w七夕礼物开箱中秋佳节快到了，高端，大气，上档次互动量：互动量：18.6w18.6w好物推荐小预算！普通情侣过年第一次见家长攻略互动量：互动量：6,9246,924情侣见家长攻略8女性是礼遇内容主要消费人群；女性是礼遇内容主要消费人群；9090后作为职场中坚追求送礼面面后作为职场中坚追求送礼面面俱到；送礼习惯在高线城市渗透较广俱到；送礼习惯在高线城市渗透较广性别分布性别分布年龄分布年龄分布城市等级分布城市等级分布37.8%62.2%男女24.7%36.5%16.0%20.0%18-2425-3435-444428.0%26.0

9、%18.0%12.0%16.0%一线新一线二线三线四线及以下传统节日送礼内容兴趣人群画像传统节日送礼内容兴趣人群画像source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2023年12月；监控平台：全网9送礼人群习惯在小红书上寻求礼赠建议，偏好挑选攻略、礼物开箱送礼人群习惯在小红书上寻求礼赠建议，偏好挑选攻略、礼物开箱及好物推荐等内容；抖音礼遇内容丰富，将送礼内容融入生活场景及好物推荐等内容；抖音礼遇内容丰富，将送礼内容融入生活场景source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2023年12月；监控平台：全网传统节日送礼内容特征传统节日送礼内容特征剧情演绎生活记录搞笑日常标题：

10、标题：表姐听说相亲对象破产，立马翻脸，最后肠子都悔青了#飞科七夕限定礼盒互动量：互动量：297.8w标题：标题：这就是过年的味道！赶集啦#送礼新选择#过年#过年氛围搞起来互动量：互动量：88.4w标题：标题：老板刚开始还没认出来#oppo光影七夕互动量：互动量：193.4w挑选攻略礼物开箱好物推荐标题：标题：最全水果挑选攻略过年送礼这样挑互动量：互动量：30.7w标题：标题：收到了一份敲有心意的礼物，夏日氛围感拉爆！互动量：互动量：18.7w标题：标题：让你看起来很显贵的东西，撑场面必备！互动量：互动量：14.5w传统节日送礼内容特征传统节日送礼内容特征10礼物攻略、推荐是热门内容；抖音关注礼

11、物攻略、推荐是热门内容；抖音关注“仪式感仪式感”话题，话题，小红书重视礼物心意及创意小红书重视礼物心意及创意source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2023年12月；监控平台：全网传统节日送礼热门关键词传统节日送礼热门关键词抖音抖音TOPTOP声量话题声量话题小红书小红书TOPTOP声量话题声量话题七夕礼物送礼佳品礼物月饼爱的礼物仪式感不能少新年礼物一束花的仪式感中秋节月饼礼盒送男友的礼物端午节手工diy情侣礼物七夕礼物礼物推荐中秋节送礼情侣礼物创意礼物伴手礼礼盒送男朋友的礼物新年礼物闺蜜礼物七夕在小红书端午节企业礼品定制送男友礼物商务伴手礼110202 中秋节礼遇场景洞察中

12、秋节礼遇场景洞察12中秋热度逐年攀升，中秋热度逐年攀升，Y23Y23双节同庆带动出游热度，送礼彰显节日双节同庆带动出游热度，送礼彰显节日仪式感仪式感中秋声量逐年攀升，同比去年增长140%，主要由中秋、国庆同休带动；相关话题集中在出游、送礼及月饼相关。节日调休引发用户不满。中秋节近三年声量表现中秋节近三年声量表现345.5144.194.6202320222021声量（万）source：艺恩营销智库，数据统计周期：2021年1月-2023年12月；监控平台：全网52%52%Y23Y23中秋节相关热门话题中秋节相关热门话题140%140%双节同庆：中秋节双节同庆：中秋节X国庆节国庆节送礼仪式感送礼

13、仪式感:中秋节中秋节X礼物礼物/送礼送礼声量：84.7w 互动量：4.48亿声量：39.0w 互动量：9,160.3w月饼月饼:中秋节中秋节X月饼月饼声量：54.3w 互动量：2.50亿“中秋节调休的人好蠢，要调就算了，为啥节前补班？”“这么长的假期要好好度假”“期想去人少的地方玩”“这个送礼攻略蛮真实的”“中秋第一次见家长，买了好多东西生怕漏掉什么”“到现在都不知道中秋送领导什么”“以前都不爱吃月饼的，现在口味都创新了”“现在的月饼包装真的都挺好看的，送人很好”“一直都是买美心的月饼”13中秋送礼意愿加强，中秋背后的文化意义催化了家人礼赠意识中秋送礼意愿加强，中秋背后的文化意义催化了家人礼赠

14、意识的提升，商务礼赠需求强化的提升，商务礼赠需求强化用户对于中秋节礼赠的意识加强，意愿快速提升，Y24的高礼赠意愿已初见端倪；家人作为主要礼赠对象的意识大幅提升，商务场景下的员工福利、客勤维护等需求强化。中秋节送礼意愿中秋节送礼意愿source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2023年12月；监控平台：全网51539242021202220232024声量（万）1-8月中秋节礼赠对象中秋节礼赠对象礼赠对象：客户/同事/老板/员工礼赠对象：家人/亲戚/长辈/伴侣礼赠对象：朋友/情侣181%181%167%167%声量同比增长262%262%#商务礼赠#员工福利#客情维系声量同比增长

15、237%237%#送长辈#见家长#送爸妈声量同比增长145%145%#情侣互赠#闺蜜礼物#姐妹礼物14朋友聚会、商务场景是主要的中秋礼赠场景，越来越多情侣选择朋友聚会、商务场景是主要的中秋礼赠场景，越来越多情侣选择在中秋节见父母，声量高速增长在中秋节见父母，声量高速增长中秋礼赠场景主要分为商务场景、家人团聚、朋友聚会及情侣见父母场景，其中情侣首见父母场景声量增速最快；送家人及见父母均对送礼物有着“走心”需求，商务场景下对于员工、客户的礼赠及对朋友送礼均强调“定制”、“独特”。中秋节礼赠场景中秋节礼赠场景场景场景1 1商务场景商务场景场景场景2 2家人团聚家人团聚场景场景3 3朋友聚会朋友聚会场

16、景场景4 4情侣见父母情侣见父母source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2023年12月；监控平台：全网声量：声量：29,689声量同比增长+309%细分场景细分场景年会，员工中秋福利，客户中秋礼物寄送，客户中秋宴请、给领导送礼等热门话题热门话题#企业礼品定制#商务伴手礼#员工福利用户原声用户原声“行政好会挑自带花香的中秋月饼礼盒”“周末去给我的神仙上司们挑中秋礼物拉“需要我去送礼的都是一些年纪稍长的中产资级客户，便宜的吧送不出手，太贵的吧，又送不起“声量：声量：8,803声量同比增长+111%细分场景细分场景家宴，家庭聚会，亲戚聚餐，探望老人热门话题热门话题#伴手礼#送礼佳品#送长辈的走心礼物用户原声用户原声“送长辈试试新会陈皮吧，养生又有排面“好适合送给爸妈呀”“给长辈买的真正实用的礼物”“这个真不错，送给家人都很适合笑哭R”声量：声量：11,000声量同比增长+115%声量：声量：4,557声量同比增长+640%细分场景细分场景朋友聚会，闺蜜家宴，宅家聚会热门话题热门话题#中秋食肆#想记录下此刻#闺蜜聚会用户原声用户原声“呜呜呜，中秋前夕收到了朋友送的礼物竟然是